在不断变化的经济形势中，营销领导者需要克服许多挑战。他们始终面临着通过降低采购成本和提高盈利能力来提高营销活动效率的压力。在 GDPR 和 Cambridge Analytica 数据丑闻发生后， 数据格局也发生了重大变化，人们对隐私的担忧也日益增加。 克服这些挑战的一种经济有效的方法是开始内部寻找并利用现有的业务资产。雀巢、宜家等领先公司也希望在营销策略中利用高质量的第一方数据。第一方数据成为营销活动成功的重要因素，不适应的营销人员将错失良机。 第三方 cookie 的消亡 今年早些时候，谷歌宣布世界上使用最广泛的浏览器 Chrome 将开始取消对第三方 cookie 的支持。第三方 cookie 是网站放置在用户硬盘上的一行简单代码。这些 cookie 构成了在互联网上构建用户行为档案的基础，并帮助营销人员确定目标。
等处于消费者数据中心的公司
在慢慢远离第三方数据。另一方面，对数据隐私的广泛关注导致消费者越来越意识到并要求提高数据隐私水平。Chrome、Safari 和 Mozilla 等浏览器现在在 阿塞拜疆手机号码列表 其浏览器中阻止第三方 cookie。 所有这些结合起来将对广告商可用的定位选项产生巨大影响。随着第三方 cookie现在变得无关紧要，营销中的第一方数据自动成为品牌跟踪和定位客户进行在线活动的最佳选择。 第一方数据的兴起 您直接从消费者那里收集并征得消费者同意的任何数据都称为第一方数据。这些数据通常是可靠且值得信赖的，可以帮助推动高价值的潜在客户并限制不必要的广告支出。对于一个品牌来说，他们收集第一方营销数据的在线来源将是公司的网站。
应用程序社交媒体电子邮件营销
调查等运动服装巨头耐克宣布将停止在亚马逊上销售，并专注于通过自己的网站和应用程序直接向消费者销售。这一决定是他们提升消费者体验并与消费 电话号码AU 者建立直接和个性化零售体验的愿景的一部分。通过自己的在线资产和零售店直接销售也意味着耐克可以完全控制和拥有其第一方数据。耐克的这一举动向我们表明，他们有信心将所有流量引向自己的网站，以提升消费者体验还可以降低采购成本并提高盈利能力。这可能只是冰山一角，实际上标志着品牌在线销售方式发生巨大转变并开始选择直接面向消费者的策略。反过来，这可能会导致营销中的第一方数据成为一种新的数字营销趋势。
